Browsing by Author "Galmés Cerezo, Maria Asunción"

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    La organización de eventos como herramienta de comunicacion de marketing. Modelo integrado y experiencial
    (Málaga : Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, 2010., 2010-12-03) Galmés Cerezo, Maria Asunción; Universidad de Málaga
    Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un “Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing”, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.