(Málaga : Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, 2010., 2010-12-03) Galmés Cerezo, Maria Asunción; Universidad de Málaga
Se analiza la organización de eventos en el contexto de las comunicaciones integradas de marketing, desde una perspectiva experiencial. A partir de un analisis documental, se desarrolla una propuesta de un “Modelo integrado y experiencial para la organización de un Evento de Comunicación de Marketing”, que se confirma a partir de una investigación empírica basada en entrevistas a expertos en comunicación de empresas españolas.